关键词的质量度优化效果评估

　　关键词优化对于网站的重要性已经不言而喻,但是关键词优化又比较特殊,其特殊性在于效果的评估。关键词优化效果评估的切入点在于评估指标。那么,站长该以哪些参考指标为依据来评估关键词的优化效果呢?

　　关键词的质量度是反映用户对参与推广的关键词以及关键词创意的认可程度。关键词的质量度分类主要是根据搜索引擎披露的信息和工具来定位关键词的质量状态,确定关键词是否需要优化。一般来说,关键词的质量度可能呈现出如图4-11所示状态。

　　质量度主要分为两种,分别是临时质量度和正式质量度。临时质量度是指新提交、新修改的关键词,系统会赋予临时质量度。临时质量度是不稳定的,在积紧一定数据后会变为正式质量度。

　　如果关键词的质量为正式质量度,则需要关注关键词的质量度得分。质量度得分起高,优化空间越小,优化难度也越大;相反的,质量度得分越低,优化空间越大,而优化难度也越小。因此,站长需要重点关注关键词的质量度得分,以较低的推广成本赢取更大的推广效益。

　　例如,现有A、B、C、D、E、F六个关键词,其中关键词A的质量度得分为6分,在行业竟争指标中有30%的客户分布在7分、8分、9分和10分中。所以,A关键词的行业竟争空间为30%;同理,也可计算出关键词B、C、D、E、F的行业竟争空间,具体如表4-3所示。

　　1.在同一竞争空间中,优先优化质量度得分较低的关键词

　　引用表4-3所述范例数据,站长首先对所有关键词进行分组,其分组依据是处于同一竞争空间中的关键词。具体分组情况如表4-4所示

　　站长对同一竟争空间中的关键词进行优化,其优化标准为优先优化质量度得分较低的关键词

　　在第一组(10%行业竟争空间)中,E关键词质量度得分低于B关键词、所以先优化E关键词

　　在第三组(30%行业竟争空间)中,C关键词质量度得分最高,其次是A关键词,最后是F关键词,所以关键词优化的顺序依次是F、A、C。

　　2.在同一质量度得分中,优先选择竞争空间较大的关键词

　　引用表4-3所述范例数据,站长对关键词质量度得分进行分组,其分组依据是按照同一级质量得分的关键词。具体分组情况如表4-5所示

　　在同一质量度得分的情况下,行业竞争空间大,说明自身的竞争实力不足,建议站长先对关键词进行优化,以提升关键词的竞争实力。因此,在第三组(质量度得分为7分)中,优先选择C关键词。

　　综上所述,关键词质量度得分的提升可以从行业竞争空间和质量度得分两个维度来完成。在行业竞争空间相同的前提下,优先选择质量度得分较低的关键词进行优化;在质量度得分相同的情况下,则首先选择行业竟争空间较大的关键词进行优化。