SEO与SEM的区别

　　SEO和SEM都是网站优化中很重要的手段。SEO和SEM仅有一个字母之差,对于刚接触SEO的站长来说,经常会混淆这两者,很难区分它们。那么,下面将讲解SEO的相关概念让大家能够更充分地了解到SEO和SEM之间的区别。

　　什么是SEM

　　SEM( Search Engine Marketing)是搜索引擎营销。SEM是指基于搜索引擎平台的营销行为,利用用户对搜索引擎的依赖,在用户进行检索的时候将信息传递给目标客户。 

　　搜索引擎营销的基本思想就是让用户发现信息,并且通过点击进入网站或者是网页,进一步了解所需要的信息,从而产生转化的行为。

　　然而在实际的网站优化过程中,网站被搜索引擎收录和排名情况在很大程度上决定了搜索引擎营销的效果。因此,提升网站被收录的概率和排名的位置也是搜索引擎营销的重点内容

　　SEO与SEM的区别

　　在初步认识了SEM的基础概念之后,站长还需要对SEO和SEM进行区分,以便更好地优化网站。

　　1.定义的区别

　　单从字面上来看,SEO是搜索引擎优化;SEM是搜索引擎营销。SEO是为了提升关键词排名,优化网站结构,引导用户通过搜索引擎访问网站,提升潜在的成交转化率;而SEM是通过搜索引擎各方面的技术,包括免费SEO和付费PPC广告,其中PPC( Pay Per Click)是指点击付费竟价广告,其典型的代表是谷歌右侧的广告和百度竞价排名。它们的具体关系如图1-11所示。

　　SEM策略通过SEO技术的拓展为网站带来一定的商业价值,策划行之有效的网络营销方案,最终达到推广网站的目的,提升网站商品或者是服务的销售。

　　因此,SEO属于SEM的一部分。SEM策略的执行离不开SEO的相关基础知识,换而言之SEO是实现SEM的奠基石,无论是网站优化还是竟价排名。

　　2.优化效果的区别

　　SEO的操作步骤多,优化内容烦琐,见效时间慢,但是优化后的效果比较持久。网站经过全方位的搜索引擎优化过后,排名会更加靠前,并且会为网站带来大量的精准流量。

　　SEM的成效显著,往往只需要一两天就可达到预期的排名。但是SEM的具体排名和网站推广预算相关,一旦账户的余额不足,排名就会大幅度下降,具有不稳定性;并且还会出现恶意点击的情况。

　　此外,针对于同一关键词,SEO和SEM两者之间属于竟争关系,SEM具有较强的竞争优势,SEO在排名上处于劣势地位,但是SEO的投资回报率高于SEM。

　　3.服务对象的区别

　　SEO和SEM最主要的区别是终极目标不同。从网络营销的角度出发,8EO主要是针对于自身网站的优化;而SEM更多是为客户制定和实施符合SEM的策略方案,提升网站的流量和转化率。

　　随着SEM在全球范围内的普遍应用,它已经成为一种非常流行的网络营销手段,也将成为电子商务发展的必经之路。网站管理员习惯于在互联网中对市场分级,建立品牌认同感,提升用户对品牌的信任度,并且逐步引导用户从网站收录进入转化层,最终产生成交转化行为