网站SEO推广常用术语说明

　　网站进行SEO不仅是让网站获取比较靠前的排名,更重要的是让网站的每个页面都能够获取流量,产生成交转化的行为。这就需要网站站长从细节出发。而对于一部分新手站长来说,要做好细节,首先要掌握与SEO相关的专业术语,接下来将介绍SEO的常用专业术语。

　　1.网络爬虫( Spider)

　　网络爬虫是一种按照一定的规则自动抓取万维网信息的程序或者脚本。网页的抓取策略可以分为深度优先、广度优先和最佳优先。图1-2所示是网络爬虫抓取网页的路径,深度优先搜索策略是从起始网页开始,选择一个URL进入,分析该网页中的URL,并选择一个进行,一个链接接着一个链接地抓取,直到处理完一条路线之后才处理下一条路线。以图1-2为例,其抓取路径为:A-B;A=C;A-D;A-G-H-1;A-E-F。

　　广度优先搜索策略是指爬虫在抓取过程中需要完成当前层次的搜索后,才进行下一层次的搜索。以图1-2为例,其抓取路径为:A-B-C一D-E-G;F-H;I。

　　最佳优先搜索策略是按照一定的网页分析算法,预测候选URL与目标网页的相似度或与主题的相关性,并选择评价最高的网页进行抓取。以图1-2为例,如果B网页的相似度最高,其次是F网页,最后是G网页,那么网络爬虫首先抓取B网页。

　　2.中文分词( Chinese Word Segmentation)

　　中文分词是指将中间没有空格的、连续的中文字符分割成一个一个单独的、有意义的单词。

　　中文分词是中文搜索引擎特有的过程,因为在英文、拉丁文中,词与词之间用空格自然区隔,没有分词的必要,但是中文只有字、句和段能通过明显的分界符来简单划界,单独词没有形式上的分界符。因此,搜索引擎在提取、索引关键词及用户输入了关键词之后,都需要先进行分词。其具体工作原理如图1-3所示。

　　3.索引( Index)

　　索引是指蜘蛛爬虫在储存互联网上每个关键词以及对应网页的位置,搜索的实质是对数据库表中一列或多列的值进行排序的一种结构,使用搜索可以快速访问数据库表中的特定信息。

　　4.蜘蛛陷阱( Spider Trap)

　　蜘蛛陷阱是指由于网站内部结构的某种特征,使得搜索引擎蜘蛛陷入无限循环,甚至停止工作。最典型的蜘蛛陷阱就是在网站中设置万年历,让网络爬虫陷入无限循环中,影响爬虫的检索。

　　如果消除这部分障碍,将使得爬虫收录更多的网页。

　　5.锚文本( Anchor Text)

　　锚文本在反向链接中是指一个页面可点击的文本,是链接的一种形式,和超链接相似。图1-4所示是销文本链接示意图。

　　对于搜索引擎来说,锚文本最主要的作用就是引导。合理地分布网站内的锚文本,可以让搜索引擎蜘蛛更迅速地爬行到网站目录;另外,合理的站内锚文本指向会使搜索引擎更加精准地识别网页内容描述的信息,从而提升关键词的排名,增加网站的权重。

　　6.页面标签( Title Tag)

　　页面标签,顾名思义,是指一个页面的标题。这也是搜索引擎在执行搜索算法时最重要的个参考标准。在理论上,网页的标题要具有创新性且包括了内容中的关键词,才可确保网页能够被收录

　　7.元标签( Meta Tags

　　元标签的功能和页面标题相似,主要是为搜索引擎提供更多关于网站内容的信息。元标签的信息包括了关键词和内容描述。元标签位于HTML代码的顶部,对访客不可见,具体范例如下

　　< meta name=" keywords" content="大数据营销"/>

　　< meta name=" description" content:=“泰国自助游攻略/>

　　8.死链接( Dead Link)

　　死链接指原来正常,后来失效的链接。死链接发送请求时,服务器返回404错误页面,如图1-5所示

　　以下情况可能会出现死链接。

　　①动态链接在数据库不再支持的条件下,变成死链接; ②某个文件或网页移动了位置,导致指向它的链接变成死链接; ③网站服务器设置错误。

　　9.域名轰炸( Domain Spam)

　　域名轰炸是指注册多个域名解析到同一个服务器的行为。多个域名解析到同一个服务器中无论用户访问哪个域名,都将会进入同一个页面。

　　域名轰炸相当于域名劫持,也是一种作弊手段。一且被搜索引擎判定为域名轰炸,搜索引擎会直接将这部分子站点删除,情节严重的,主站也会受到惩罚。

　　以上所述是SEO常用的专业术语,但是不仅仅局限于此。站长在掌握基本术语的基础上还能需要在日常的运营中积累更多的术语,为之后的网站管理奠定扎实的理论基础。